Rekabet Kurumu, Google’ın çevrim içi reklamcılık faturalandırma uygulamalarını incelemek üzere soruşturma başlattı. Ayrımcı uygulamalar ve maliyet etkileri mercek altında.
Rekabet Kurumu, Google’ın çevrim içi reklamcılık hizmetlerindeki faturalandırma uygulamalarıyla ilgili olarak Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’u ihlal edip etmediğini belirlemek amacıyla resen soruşturma başlattı. Kurum, ön araştırma sürecinde elde edilen bulguların soruşturma açılması için yeterli ve ciddi olduğuna karar verdi.
Soruşturma, Google’ın reklam veren ve reklam ajansı müşterilerine yönelik faturalandırma yöntemlerinin ayrımcı olup olmadığını ve bunun Türk vergi mevzuatı kapsamında stopaj yükümlülükleri üzerindeki etkilerini inceleyecek. Google İrlanda üzerinden faturalanan müşterilerin stopaj yükümlülüğüne tabi olması, Türkiye üzerinden faturalananların ise olmaması arasındaki farklar mercek altına alınacak.
Çevrim içi reklamcılık sektörü, reklam verenlerin dijital mecralarda hedef kitlelerine ulaşmasını sağlayan karmaşık bir yapıya sahip. Bu sistemde reklam verenler, ajanslar ve yayıncılar, reklam teknolojisi hizmetleri aracılığıyla otomatik süreçlerle bir araya geliyor.
Rekabet Kurumu, Google’ın farklı tüzel kişilikler üzerinden faturalama yaparak ayrımcılık yapıp yapmadığını araştıracak. Bu durumun, aynı sınıflandırmadaki teşebbüsler için farklı maliyet etkileri yaratıp yaratmadığı ve hakim durumun kötüye kullanılması niteliği taşıyıp taşımadığı değerlendirilecek.
Kurum, soruşturma kapsamında Google’ın müşterilerini hangi ölçütlere göre sınıflandırdığını, bu sınıflandırmanın objektif olup olmadığını ve faturalandırma uygulamalarına nasıl yansıdığını detaylıca araştıracak. Ayrıca, bu sınıflandırmanın başkaca ayrımcı davranışlara yol açıp açmadığı da incelenecek.
Yorum Yap