Ticaret Bakanlığı’nın yeni yönetmeliği 1 Ağustos’ta başlıyor. Reklamlarda yapay zekâ, influencer tanıtımları ve indirim kuralları tamamen değişiyor.
Ticaret Bakanlığı tarafından hazırlanan ve tüketicileri aldatıcı uygulamalara karşı korumayı hedefleyen Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği‘nde yapılan değişiklikler, 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe giriyor. Düzenleme, dijitalleşen reklam dünyasında çocukların korunmasından yapay zekâ kullanımına kadar geniş bir yelpazede yeni kurallar getiriyor.
Yapay zekâ teknolojileriyle oluşturulan reklamlarda dijital karakterlerin kullanımı durumunda, bu durumun açıkça belirtilmesi zorunlu kılındı. Gerçek kişilerin yapay zekâ kopyalarıyla ürün tavsiyesi yapması ise yasaklandı. Ayrıca, hedefli reklamcılıkta tüketicilere verilerinin hangi kriterlerle işlendiğine dair kolay ulaşılabilir bilgi sunulması şart koşulurken, çocuklara yönelik kişisel veriye dayalı hedefli reklamcılık tamamen yasaklandı.
Sosyal medya etkileyicilerinin (influencer) elde ettikleri menfaat karşılığında yaptıkları tanıtımlarda, içeriğin reklam olduğunu belirten ibareler kullanması zorunlu hale getirildi. İndirimli satış reklamlarında ise fiyatların gerçeği yansıtması adına, indirim öncesi fiyat olarak son on gün içindeki en düşük fiyatın baz alınması kararlaştırıldı. Ayrıca şikâyet platformlarında satıcıların cevap hakkı süresi yetmiş iki saatten kırk sekiz saate düşürüldü.
Çevre dostu gibi genel ifadelerin bilimsel kanıt veya sertifika olmaksızın kullanımı yasaklandı. Yasa dışı şans oyunları reklam yasağı genişletilirken, takviye edici gıdaların normal beslenmenin yerine geçtiği izlenimini uyandıran reklamlar da yasak kapsamına alındı. Akademik unvanların yanıltıcı kullanımı engellenirken, tüketici değerlendirmelerinin yayınlanmasında ise satın alım doğrulaması şartı getirildi.
Yorum Yap